Viewability é a capacidade de um anúncio ser visto por um ser humano. Então, como você pode imaginar, é muito importante para os profissionais de marketing. Se o seu anúncio não está a ser visto por uma pessoa real, então não será eficaz — e isso traduz-se em desperdício de gastos com anúncios. Neste blog, abordaremos Quais especificações Um anúncio deve atender para ser visível, por que é importante que os profissionais de marketing avaliem a visibilidade do anúncio e algumas das razões pelas quais um anúncio pode não ser visível.
O que é a visibilidade do anúncio?
A visibilidade do anúncio é uma medida de se um anúncio tem ou não a oportunidade de ser visto por um ser humano real. Para que um anúncio possa ser visualizado, ele deve atender aos padrões mínimos estabelecidos pelo Media Rating Council e não deve incluir o tráfego de bots ou outras formas de fraude publicitária. No que respeita à publicidade gráfica, o anúncio deve ter, pelo menos, 50% à vista durante, pelo menos, um segundo contínuo. No caso do vídeo, O anúncio deve ter uma visualização de pelo menos 50% durante pelo menos 2 segundos contínuos.
Como calcular a visibilidade do anúncio
Pode calcular a taxa de visibilidade em percentagem dividindo o número de anúncios visíveis pelo número de anúncios medidos e multiplicando por 100.
Por que a visibilidade do anúncio é importante para os profissionais de marketing?
A visibilidade do anúncio pode ajudá-lo a entender por que os anúncios podem não ter sido eficazes. Se um anúncio não poderia ter sido visto por um ser humano, então não há nenhuma chance de que ele vai entregar contra seus objetivos de campanha. Em suma, a visibilidade é uma condição prévia necessária para uma campanha publicitária eficaz. Compreender a visibilidade do seu anúncio permitirá que você realoque os gastos com anúncios para parceiros e formatos de anúncios com taxas de visibilidade mais altas. Isso, por sua vez, pode ajudar a gerar conversões.
Por que um anúncio não pode ser visualizado?
Então, por que um anúncio não seria visível? Bem, existem dois tipos de razões: factores ambientais e factores de interacção com os consumidores.
Factores Ambientais:
Isso tem a ver com o ambiente em que seu anúncio é veiculado, por exemplo:
O criativo não é apresentado na página
O anúncio é carregado fora do navegador
As páginas são frequentemente atualizadas automaticamente
Vários anúncios são empilhados uns sobre os outros
Vários anúncios são colocados em um pixel
O preenchimento de vários anúncios em um pixel é semelhante ao empilhamento de anúncios e ocorre quando um anúncio de aparência normal inclui um pixel que é "recheado" com vários anúncios. O pixel é invisível a olho nu.
Factores De Interacção Com O Consumidor:
Estes factores dependem de uma acção do consumidor, por exemplo:
O consumidor toma uma acção antes de O anúncio ser carregado
O consumidor toma uma medida antes do cumprimento do requisito de tempo mínimo
O navegador é minimizado
O anúncio está num separador diferente do separador aberto
O consumidor não é uma pessoa real (IVT-tráfego inválido)
O que conta como tráfego inválido?
Tráfego inválido (IVT) são impressões geradas por bots ou outras atividades publicitárias fraudulentas. Todas as formas de IVT representam um risco para os anunciantes, permitindo que as impressões sejam veiculadas onde há pouca ou nenhuma chance de uma pessoa real se envolver. Nem todas as formas de IVT são maliciosas, mas todas têm um efeito prejudicial na campanha de um anunciante. IVT divide-se em 3 categorias; Tráfego inválido geral (GIVT):isso inclui rastreadores e bots, basicamente qualquer tráfego que não venha de um ser humano real. Na maioria das vezes, eles podem ser detectados por seus comportamentos, como alternar entre Sites a cada dez segundos. O tráfego fraudulento como este pode ser identificado através de meios de Filtragem de rotina; centros de dados conhecidos e bots ou spiders, etc. Tráfego inválido sofisticado (sivt): tráfego fraudulento que requer corroboração multiponto para identificar; bots disfarçados de humanos, publicidade intencionalmente ofuscada, adware, etc. Inventário de valor reduzido (RVI): tráfego fraudulento que reduz o q